斬斷特藥卡營銷鏈 守住保險保障的初心

“買保險送特藥卡，天價藥費不用愁”“投保理財險，免費送特藥保障，CAR-T療法也能報”，近期，這類話術(shù)成為保險獲客的利器。一張小小的卡片，仿佛成了對抗重病高額花費的“護身符”。隨著湖北、河南等地監(jiān)管部門相繼出手叫停，其背后的亂象與風險逐漸浮出水面（詳見《中國消費者報》2026年3月31日1版）。

對消費者而言，看似福利滿滿的特藥卡，實則是裹著溫情外衣的消費陷阱。這類贈送的權(quán)益卡實際由第三方機構(gòu)提供，沒有保險公司兜底。一旦第三方機構(gòu)“跑路”或推諉責任，消費者手中的卡片便成了一張廢卡。部分營銷人員刻意混淆特藥卡與保險產(chǎn)品的區(qū)別，讓消費者誤以為其是保險保障的延伸，進而在不知情的情況下購買了并不適配的保險產(chǎn)品，等到后續(xù)權(quán)益無法兌現(xiàn)時，才發(fā)現(xiàn)所謂的“天價保障”不過是一場空談。

對保險行業(yè)而言，特藥卡模式看似是提升業(yè)績的妙招，實則是腐蝕行業(yè)信譽的“毒藥”。

首先，這是對監(jiān)管法規(guī)的踩線。國家金融監(jiān)管總局湖北監(jiān)管局指出，此舉涉嫌給予保險合同約定以外的利益，是變相的返傭和利誘。而且，第三方機構(gòu)未獲得金融業(yè)務(wù)經(jīng)營資格，其產(chǎn)品模仿保險條款設(shè)計，卻沒有相應(yīng)的風險管控能力，一旦引發(fā)糾紛，保險公司要面臨監(jiān)管處罰。

其次，這是對保險信任的透支。當消費者因特藥卡投保，最終卻無法獲得承諾的服務(wù)時，其憤怒與失望不會僅針對某個保險代理人，而是會直接牽連到所屬保險公司甚至波及整個行業(yè)。修復(fù)信譽的成本遠高于違規(guī)銷售帶來的短期保費。

再次，這是對專業(yè)價值的嘲弄。保險的核心價值在于風險管理與財務(wù)規(guī)劃。將嚴肅的保障異化為營銷的贈品，將專業(yè)的理財顧問角色降格為“賣卡送權(quán)益”的推銷員，背離了行業(yè)本源，也讓保險代理人隊伍的專業(yè)化建設(shè)舉步維艱。

要根除這一亂象，監(jiān)管部門必須拿出強硬有力的整治措施。目前，湖北、廣東、河南等地已相繼開展相關(guān)治理工作，但僅靠局部整治遠遠不夠。違規(guī)機構(gòu)與人員容易從監(jiān)管嚴格的地區(qū)，流向尚未明確發(fā)聲或執(zhí)法較松的地區(qū)，繼續(xù)從事此類活動。同時，各地監(jiān)管力度、整治范圍與自查要求存在差異，不利于在全國形成統(tǒng)一的、清晰的市場預(yù)期和合規(guī)底線，可能會讓部分從業(yè)者心存僥幸。

因此，我們呼吁監(jiān)管部門在全國范圍內(nèi)叫停這一營銷模式，盡快出臺統(tǒng)一的全國性規(guī)范文件或監(jiān)管提示，明確監(jiān)管標準和處罰機制。同時，加強對保險機構(gòu)的日常監(jiān)管，建立長效監(jiān)督機制，讓違規(guī)行為無處遁形。

保險公司要擺正心態(tài)，回歸保障本源。與其在歪門邪道上動心思，不如在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級上下功夫?？梢酝ㄟ^總對總合作的模式，引入正規(guī)的第三方健康管理服務(wù)，將服務(wù)內(nèi)容明確寫入保險合同，真正為消費者提供有保障的增值服務(wù)。

消費者在購買保險產(chǎn)品時要仔細閱讀合同，清晰知曉保障范圍和責任邊界，對于營銷人員口中的“額外福利”要提高警惕，主動通過保險公司官方渠道進行核實。

唯有監(jiān)管從嚴、行業(yè)歸位、消費者警醒，多方同向發(fā)力，才能真正斬斷特藥卡引流的違規(guī)鏈條，讓保險市場回歸誠信與專業(yè)的正軌。